2012中國(guó)(廣州)國(guó)際食品包裝機(jī)械展專題(二):
中國(guó)制造的品牌升級(jí)路徑(3)
文/Dem
在塑造中國(guó)制造良好形象的過(guò)程,企業(yè)的包裝設(shè)備及包裝策略起重要作用,特別在食品加工行業(yè),包裝設(shè)備及包裝策略可能直接影響產(chǎn)品的銷售量和市場(chǎng)份額。
現(xiàn)代商品定義模型
從商品學(xué)角度看,產(chǎn)品由自然屬性和社會(huì)屬性構(gòu)成,產(chǎn)品包裝屬社會(huì)屬性范疇。這意味著企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)及管理過(guò)程中要遵行產(chǎn)品社會(huì)屬性規(guī)律。例如,我們拿現(xiàn)在的紅罐“加多寳”植物飲料直接出口馬來(lái)西亞,98%的肯定失??!這里不是說(shuō)紅罐“加多寳”植物飲料包裝不好,質(zhì)量不好,服務(wù)不好,而是“紅色”不符合當(dāng)?shù)厥恐说膶徝烙^和風(fēng)俗。所以,先進(jìn)的食品包裝設(shè)備重要性就體現(xiàn)在這。它不僅提高企業(yè)生產(chǎn)效率,還可以提高產(chǎn)品的普適性,使產(chǎn)品順利流通市場(chǎng),更好地傳播“中國(guó)制造”形象。