企業(yè)VI設(shè)計的要點

嘉堯設(shè)計認為：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計是企業(yè)形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從品牌傳播角度而言，VI 設(shè)計如同企業(yè)的無聲宣傳員，它以獨特的標志、標準字體、色彩搭配等元素構(gòu)成了具有辨識度的視覺語言；在塑造企業(yè)個性方面，VI 設(shè)計發(fā)揮著不可替代的作用，它可以根據(jù)企業(yè)的理念和文化，設(shè)計出與眾不同的視覺風(fēng)格；從建立消費者信任和忠誠度來看，規(guī)范統(tǒng)一的 VI 設(shè)計是重要支撐。

基于以上原因，在進行企業(yè)VI設(shè)計時，更格外用心、考慮周到，既要利于傳播、又要能體現(xiàn)企業(yè)文化。

一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計要點

1.標志（Logo）設(shè)計

簡潔性與易記性：標志應(yīng)簡潔明了，便于記憶和識別。過于復(fù)雜的圖形或過多的細節(jié)會讓人難以留下深刻印象。例如，耐克的對勾標志，簡單而具有動感，很容易被消費者記住。在設(shè)計過程中，要去除不必要的裝飾，使標志能夠在瞬間被理解。

獨特性與差異性：企業(yè)標志要具有獨特的個性，避免與其他品牌的標志相似。這有助于企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。例如，蘋果公司的被咬一口的蘋果標志，具有極高的辨識度，與其他科技品牌的標志明顯不同?？梢詮钠髽I(yè)的名稱、行業(yè)特點、地域文化等因素中挖掘獨特的設(shè)計元素。

適應(yīng)性與通用性：標志需要適應(yīng)各種不同的應(yīng)用場景，如在不同尺寸的媒介（從大型戶外廣告牌到微小的產(chǎn)品標簽）上都能保持清晰可辨。同時，要考慮在不同的材質(zhì)（如紙張、金屬、塑料等）和環(huán)境（如室內(nèi)、室外、不同的光照條件等）下的呈現(xiàn)效果。例如，可口可樂的標志在易拉罐、海報、戶外廣告等各種載體上都能保持其鮮明的形象。

寓意性與象征性：標志應(yīng)能夠傳達企業(yè)的核心價值觀、產(chǎn)品特點或品牌理念。例如，星巴克的標志是一個雙尾美人魚，象征著咖啡的誘人魅力和海洋文化的融合，傳達出品牌的獨特品味和文化內(nèi)涵。

2.標準字體設(shè)計

可讀性與清晰度：標準字體首先要確保在各種使用場景下都能被清晰地閱讀。無論是在印刷品還是在電子屏幕上，字體的筆畫、結(jié)構(gòu)和間距都要合理。例如，對于一些需要在小尺寸媒介上使用的字體，如產(chǎn)品說明書中的文字，要避免使用過于纖細或復(fù)雜的字體，以免影響閱讀。

與品牌個性相符：字體風(fēng)格應(yīng)與企業(yè)的品牌形象相匹配。如果企業(yè)是一個高端時尚品牌，可能會選擇優(yōu)雅、富有現(xiàn)代感的字體；而如果是一個傳統(tǒng)的老字號企業(yè)，或許會傾向于穩(wěn)重、古樸的字體。例如，勞力士手表品牌使用的字體就體現(xiàn)出高端、精致的感覺。

系統(tǒng)性與規(guī)范性：設(shè)計標準字體時要考慮其系統(tǒng)性，包括字體的家族（如正體、斜體、粗體等）的搭配使用。同時，要規(guī)定字體的使用規(guī)范，如在何種情況下使用正體，在何種情況下可以使用斜體或粗體等，以保持品牌視覺形象的一致性。

3.標準色彩設(shè)計

色彩心理與品牌聯(lián)想：色彩的選擇要考慮其在消費者心理中產(chǎn)生的聯(lián)想。例如，紅色通常代表熱情、活力和力量，可口可樂就巧妙地運用了紅色，強化了品牌的活力形象；藍色象征著冷靜、專業(yè)和信賴，很多科技公司如 IBM、英特爾等都以藍色為主色調(diào)。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和品牌定位來選擇合適的色彩，可以更好地引導(dǎo)消費者的情感認知。

色彩搭配的協(xié)調(diào)性與對比度：標準色彩方案應(yīng)包括主色、輔助色和點綴色，它們之間要相互協(xié)調(diào)，形成一個和諧的色彩體系。主色用于突出品牌的主要視覺形象，輔助色和點綴色用于豐富視覺層次。例如，肯德基以紅色為主色，搭配白色和少量的黑色作為輔助色和點綴色，使品牌形象既醒目又不失協(xié)調(diào)。同時，要注意色彩之間的對比度，以確保在不同的背景下文字和圖形都能清晰地顯示。

色彩的通用性與可實施性：要考慮色彩在不同媒介和環(huán)境中的通用性。有些色彩在印刷和電子屏幕上可能會出現(xiàn)偏差，需要提前進行測試和調(diào)整。此外，還要考慮色彩的可實施性，包括在不同的生產(chǎn)成本和工藝條件下是否能夠準確地實現(xiàn)。例如，一些特殊的金屬色或熒光色在印刷過程中可能會遇到技術(shù)難題，需要尋找合適的替代方案。

4.組合規(guī)范設(shè)計

標志與字體組合：規(guī)定標志與企業(yè)名稱、宣傳口號等字體的組合方式，包括它們之間的位置關(guān)系（如左右排列、上下排列等）、大小比例和間距等。例如，麥當(dāng)勞的標志和名稱通常是左右排列，標志的大小和名稱字體的大小保持一定的比例關(guān)系，這種組合方式在各種宣傳物料中都嚴格保持一致，增強了品牌的辨識度。

色彩組合規(guī)范：明確不同色彩在各種組合中的使用規(guī)則。例如，在海報設(shè)計中，主色用于背景的比例、輔助色用于文字或圖形的范圍，以及點綴色在何處出現(xiàn)等細節(jié)都要做出規(guī)定，避免隨意使用色彩導(dǎo)致視覺混亂。同時，要考慮色彩在動態(tài)（如視頻、動畫等）和靜態(tài)（如印刷品、招牌等）場景下的組合規(guī)范。

二、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計要點

1.辦公用品設(shè)計

實用性與品牌展示的平衡：企業(yè)的辦公用品包括名片、信紙、信封、文件夾等，這些用品在設(shè)計時要兼顧實用性和品牌展示。例如，名片的設(shè)計不僅要包含必要的聯(lián)系信息，還要通過標志、色彩和字體的運用來體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。名片的大小、材質(zhì)和形狀要符合行業(yè)標準和使用習(xí)慣，同時要突出品牌特色。

一致性原則：所有辦公用品的設(shè)計風(fēng)格要保持一致。從紙張的質(zhì)量、顏色到印刷的圖案和文字排版，都要遵循企業(yè)的視覺識別規(guī)范。例如，信紙的抬頭設(shè)計、信封的封口標志以及文件夾的封面圖案等都要使用統(tǒng)一的標志、色彩和字體組合，讓使用者在接觸到這些辦公用品時能夠立刻感受到企業(yè)的品牌形象。

2.宣傳物料設(shè)計

目標受眾與信息傳達：根據(jù)不同的目標受眾設(shè)計宣傳物料。例如，針對消費者的產(chǎn)品宣傳冊要注重產(chǎn)品特點、使用場景和購買方式的介紹，使用通俗易懂的語言和吸引人的圖片；而針對投資者的企業(yè)年報則要重點展示企業(yè)的財務(wù)狀況、發(fā)展戰(zhàn)略和市場前景等信息，設(shè)計風(fēng)格更偏向于專業(yè)、嚴謹。在設(shè)計過程中，要確保信息的準確傳達，避免信息過載或模糊不清。

視覺吸引力與創(chuàng)意表達：宣傳物料要具有視覺吸引力，能夠在眾多的信息中脫穎而出。這可以通過創(chuàng)意的排版、精美的圖片、獨特的色彩運用等方式來實現(xiàn)。例如，一些時尚品牌的宣傳海報采用大膽的色彩對比和富有創(chuàng)意的模特造型，吸引消費者的目光。同時，創(chuàng)意要與企業(yè)品牌形象和宣傳主題相契合，不能為了追求創(chuàng)意而偏離品牌核心價值。

3.環(huán)境空間設(shè)計

企業(yè)內(nèi)部空間設(shè)計：在企業(yè)的辦公場所、生產(chǎn)車間等內(nèi)部空間，要體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。例如，在辦公區(qū)的接待室，可以通過展示企業(yè)的產(chǎn)品模型、榮譽證書，以及使用帶有企業(yè)標志的裝飾畫、綠植等來營造品牌氛圍。在車間，合理的色彩搭配和安全標識設(shè)計可以提高員工的工作效率，同時也體現(xiàn)企業(yè)的管理理念。

企業(yè)外部空間設(shè)計：包括企業(yè)的建筑外觀、店面招牌、戶外廣告等。建筑外觀的設(shè)計要與企業(yè)品牌形象相匹配，可以通過獨特的建筑造型、色彩涂裝和標志展示來吸引路人的注意。店面招牌要具有較高的辨識度，能夠在街道上快速被識別。戶外廣告的設(shè)計要考慮位置、尺寸、內(nèi)容和視覺效果，以達到宣傳效果。

4.產(chǎn)品包裝設(shè)計

保護功能與品牌形象展示：產(chǎn)品包裝首先要具備保護產(chǎn)品的功能，防止產(chǎn)品在運輸、儲存和銷售過程中受到損壞。同時，包裝也是展示企業(yè)品牌形象的重要窗口。例如，蘋果公司的產(chǎn)品包裝，不僅能很好地保護產(chǎn)品，而且通過簡潔的設(shè)計、高質(zhì)量的材料和鮮明的品牌標志，提升了產(chǎn)品的檔次和品牌形象。

與產(chǎn)品特性和目標市場相適應(yīng)：包裝設(shè)計要考慮產(chǎn)品的特性，如產(chǎn)品的形狀、大小、重量、材質(zhì)等因素，設(shè)計出合適的包裝結(jié)構(gòu)。同時，要根據(jù)目標市場的文化、消費習(xí)慣和審美觀念來調(diào)整包裝設(shè)計。例如，針對兒童市場的產(chǎn)品包裝通常會采用鮮艷的色彩、可愛的圖案和簡單易懂的文字，以吸引兒童和家長的購買。