產(chǎn)品詳情
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身處于元宇宙元年，周遭新技術(shù)、新物種層出不窮，大力推起新品消費(fèi)飛躍式增長(zhǎng)。淘bao天貓作為新消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也一直持續(xù)孵化見(jiàn)證著新品到爆品的成長(zhǎng)之路..
- 淘bao天貓新品上新量持續(xù)沖高；
- 淘bao天貓新品年上新同比增速100%+；
- 淘bao天貓平臺(tái)日均新品發(fā)布數(shù)6萬(wàn)+；
當(dāng)上新成為品牌生意常態(tài)，如何讓上新過(guò)程中的營(yíng)銷變得快捷，爆品持續(xù)期更長(zhǎng)久，成功變得更有據(jù)可循，也成為了阿里巴巴的營(yíng)銷使命。
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新品4大核心價(jià)值
品牌形象建設(shè)、年輕化轉(zhuǎn)型
生意貢獻(xiàn)、高增長(zhǎng)/高溢價(jià)
趨勢(shì)賽道卡位、新銳品牌成長(zhǎng)加速
人群拉新、跨品類人群拓圈
一、趨勢(shì)賽道優(yōu)選卡位【研究?jī)r(jià)值】
新賽道在平臺(tái)上快速生長(zhǎng)，其成長(zhǎng)速度是成熟賽道的6倍以上，新銳品牌借力趨勢(shì)賽道實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)超車；品牌想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就要找到品類下的趨勢(shì)賽道做提前卡位
二、生命周期分層【研究?jī)r(jià)值】
產(chǎn)品屬性決定其營(yíng)銷屬性——新品營(yíng)銷是短期運(yùn)營(yíng)還是長(zhǎng)期化運(yùn)營(yíng)，需要根據(jù)產(chǎn)品的特征來(lái)決定，不能將所有新品一概而論
三、觸點(diǎn)資源【研究?jī)r(jià)值】
線上媒體環(huán)境越發(fā)多樣化，在消費(fèi)者的無(wú)序行為背后，如何更好的將品牌信息與消費(fèi)者做溝通是新品營(yíng)銷鏈路上關(guān)鍵的一步
新品營(yíng)銷案例
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